Konsep Elemen Marketing dalam Pemasaran media baru
• Segmenting
• Targeting
• Positioning
Segmentasi
Sekelompok orang / konsumen yang memiliki kemasa
respons/minat/values belum tentu berinteraksi satu sama lain (dibentuk).
Sekelompok orang / konsumen yang berinteraksi satu sama lain
atas dasar kesamaan respons/minat/valeus (sudah tebentuk atau dibentuk).
Strategi Segmenting
• Riset
pasar
• Listening
• Talking
• Energizing
• Helping
• embracing
Targeting
Memilih segmen yang akan dilayani (satu atau lebih)yang memberikan
manfaat optimum pada perusahaan.
Orang/komunitas menolak atau menerima marketer untuk
bergabung atau sebaliknya marketer dapat melakukan hal yang sama yaitu menolak
atau menerima orang/komonitas.
Strategi Targeting
• Kriteria
memilih : ukuran pasar, pertumbuhan pasar, persaingan, dan keungulan gaya
saing.
• Tentukan
kriteria persetujuan
• Relevansi
(intelectual,emosional, dan spiritual)
• Tingkat
keaktifan
Positioning
- Menempatkan daya pesona /value apa yang diinginkan ada dalam presepsi konsomen lebih mudah membedayakan dari orang lain (pesaing)
-
Memperjelas daya pesona /value/karakter pada komunitas yang sudah di-confrim didukung dengan fakta (bukan bohong campur sumpah)
Elemen Marketing dalam Pemasaran media baru
• Product
Produk merupakan bentuk tawaran baik tangible mapupun intangible,Statis, satu arah, satu sumber,Produk diciptakan atas keinginan pelanggan.
• Price
Sejumlah nilai
pengorbanan pelanggan untuk memperoleh produk yang sifatnya cenderung tetap
Sejumlah nilai
pengorbanan pelanggan untuk memperoleh produk yang lebih fleksibel karena
ditentukan oleh nilai tukar uang sebuah negara.
• Place
Saluran
distribusi yang dapat menghantar produk dari produsen ke konsumen,mengaktifkan komunitas lewat pemimpin dan
aktivis komunitas untuk memasarkan /mempromosikan produk.
• Promotion
Menginformasikan
produk baru, perubahan harga dsb, membujuk agar konsumen melakukan pembelian,mendorong pelanggan melakukan brand switching dan
mempertahankan brand awareness.
• People
Pelanggan dan
karyawan yang terlibat dalam kegiatan memproduksi produk dan layanan (service
production).
• Process
Menciptakan
customer value yang dicerminkan oleh kualitas yang tinggi, cost lebih rendah
dari delivery yang tepat waktu .
• Service
Service dominate
the expendingword economy as never before, and nothing stands stiil, Melayani orang / konsumen denan kepedulia
yang tulus, sepenuh hati baik before-during-after sales service-bukan lip
service , bukan sekedar perhatian-bukan layanan nomor bebas pulsa.
Perencanaan promosi dalam media pemasaran baru
• Mendiskripsikan keseluruhan tujuan rencana
pemasaran online
• Mendiskusikan dan menyusun perpaduan
rencana promosi offline dan online
• Mendiskripsikan kondisi website marketer
dan renacana ppemasaran, kekuatan dan kelemahan marketer
• Mendiskusikan konsisi e-market, peluang
yang tersedia dan ancaman
• Membuat perencanaan yang spesifik untuk
mencapai target pasar
• Menentukan harga produk dan ajasa
• Mengembangkan rencana untuk membangun
reputasi marketer online
Strategi Media pemasaran baru
Kriteria strategi
penting agar sukses:
• Kualitas web
• Kesadaran dan kedudukan search engine
• Tambahan trafic situs dari posting media sosial
• Gunakan media sosial untuk link berbasis
SEO
• Sasaran pasar spesifik
• Memperbaiki pengenalan merek
• Penggunaan Multimedia
• Mengintegrasikan offline dan online
advertising
• Memperbaiki pengenalan merek
• Penggunaan Multimedia
• Mengintegrasikan offline dan online
advertising
• Adaptasi pesan
• Jejaring sosial
• Kontes dan diskon
KONEKSITAS
MARKETING YANG EFEKTIF
- Kembangkan visi yang dapat menghubungkan perusahaan, karywan dan semua pemangku kepentingan
- Kembangkan pengetahuan, pastikan marketer mengambil informasi dari banyak sumber
- Membuat strategi yang dapat mendorong menghubungkan orang, rencana pemasaran dan anggran terbaik untuk meningkatkan belanja online konsumen
